永州市融媒体中心副主任钟伟在7月10日表示，永州正在借助“湘超”探索城市IP打造，足球赛事不再只是竞技比赛，也成为连接城市、居民和游客的新消费场景。

钟伟是在2026新京报贝壳财经年会消费大会“体验经济：重塑生活方式新图景”论坛上作出上述分享的。他提到，体验经济时代，城市需要通过内容创新和情感连接，让消费者从旁观者变成参与者，让流量真正沉淀为城市发展的长期价值。

在他看来，“湘超”带来的不只是一场体育赛事，更是一场城市共同参与的体验。钟伟说，最好的体验经济，不是别人卖什么你买什么，而是在这座城市找到自己的影子，找到努力的意义。

“湘超”的破圈并非建立在传统优势之上。钟伟介绍，永州足球此前并不具备职业球队、专业场馆和明星球员这些常见条件，但正是这种草根属性，让赛事拥有了更强的群众参与感和情感共鸣。

钟伟表示，“湘超”最开始的想法，就是办一场属于湖南人的足球赛。赛事没有简单复制职业联赛模式，而是更注重城市参与和全民互动，让普通人从观众变成赛事的一部分。

从球场上的运动员，到现场观赛的市民，再到通过网络关注赛事的网友，每个人都在成为城市故事的讲述者。钟伟认为，这种参与感正是城市IP能够形成传播力的重要原因，也让“湘超”超出了单纯比赛的范畴。

在体验经济逻辑下，赛事IP的价值已经超越比赛本身。钟伟强调，城市IP打造的核心，不是制造短期热点，而是通过持续内容生产形成城市认同，一个好的城市IP，最终留下来的不是流量，而是人与城市之间的关系。

他还提到，永州在传播“湘超”的过程中，尝试把赛事与城市文化、文旅资源结合起来，让体育成为连接城市消费的新入口。赛事带动的不只是现场观赛，还包括餐饮、住宿、文旅体验等消费场景延伸，更多人也因此通过一场比赛认识一座城市。

钟伟认为，过去城市宣传更多是展示资源，现在更重要的是让别人参与进来。对城市来说，体验经济时代的竞争关键，在于能否创造具有参与感、记忆点和情感价值的场景，而“湘超”正是永州在这一方向上的一次实践。